코카콜라 vs 펩시의 130년 브랜드 전쟁: 브랜드 가치의 승리
코카콜라와 펩시는 130년 넘게 전 세계 음료 시장을 양분하며 치열한 경쟁을 펼쳐 왔다. 그런데 흥미롭게도 펩시가 매출 면에서는 코카콜라를 앞서고 있지만, 정작 브랜드 가치에서는 코카콜라가 독보적인 우위를 점하고 있다. 인터브랜드에 따르면 2022년 기준 코카콜라의 브랜드 가치는 약 840억 달러로 펩시의 두 배에 이른다. 어떻게 코카콜라는 압도적인 브랜드 파워를 구축할 수 있었을까? 감성을 자극하는 스토리텔링 마케팅 코카콜라의 성공 비결 중 하나는 바로 소비자의 감성을 자극하는 스토리텔링 마케팅이다. 코카콜라는 단순히 탄산음료를 파는 것이 아니라, 행복과 즐거움, 사랑 등의 보편적 가치를 끊임없이 브랜드에 녹여내며 소비자와 정서적으로 교감해 왔다. 대표적인 사례가 1971년 발표된 "I'd Like t..
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2024. 4. 21. 17:11